Практическое занятие 2

 Наблюдения взяты с блога Марии Куликовой

Первое задание

Анализируемый материал	Реакция аудитории	Реакция (мой аналитический комментарий)	Совпадение / расхождения в восприятии	Сводный вывод на основе обеих реакций
1. Apple world development conference	Реклама не вызывает негатив у аудитории, вызывает смешную реакцию, забавную ситуацию	Воспринимаю как лёгкую и непринуждённую, но с элементами сатиры над цифровой зависимостью.	Совпадение: лёгкость, юмор. Расхождение: аудитория видит просто забавную ситуацию, я - социальную сатиру.	Реклама удачно вызывает положительные эмоции, но её сатирический посыл о цифровой зависимости остаётся для аудитории неочевидным.
2. Audi	Реклама не вызывает негатив у аудитории, много жести, драки и мало фрагментов про машину	Жёсткий и динамичный видеоряд, но ключевой посыл - комфорт и безопасность - теряется на фоне экшена.	Совпадение: отсутствие негатива, драматичный сюжет. Расхождение: аудитория отмечает мало информации о машине, я вижу попытку передать комфорт.	Экшн-формат привлекает внимание, но не доносит идеи безопасности и комфорта, которые важны для бренда.
3. Beheer Insurance (мышь)	Реклама вызывает эмоциональные качели, переживание и негативные эмоции	Эмоционально насыщенная, но связь со страховкой слабая, что снижает понимание цели рекламы.	Совпадение: эмоциональность, непонимание связи со страховкой. Расхождение: аудитория испытывает негатив, я вижу проблему в коммуникации.	Сильный эмоциональный посыл не подкреплён ясной связью с услугой, что вызывает недоумение у зрителей.
4. Beheer Insurance (заключенный)	Реклама вызывает странные эмоции, непонятные	Стилистически напоминает фрагмент сериала, что создаёт интерес, но не проясняет рекламную цель.	Совпадение: непонятность, странность. Расхождение: у аудитории - смешанные эмоции, у меня — интерес к форме, но не к содержанию.	Интригующий нарратив, но отсутствие ясного сообщения о страховке делает рекламу неэффективной.
5. Eat to defeat	Реклама вызывает жестокие эмоции, не мотивацию для детей, а наоборот отпугивание	Воспринимаю как весёлую игру-битву с овощами, где дети - герои. Жестокость трактую как условность.	Совпадение: забавный формат. Расхождение: аудитория видит жестокость и отпугивание, я - игру и мотивацию.	Разрыв в восприятии: для взрослых выглядит излишне агрессивно, для детей может сработать как игровой призыв.
6. G2A game market	Реклама не вызывает негатив, но жестокость этому способствует	Жёсткий и абсурдный сюжет, который скорее шокирует, чем мотивирует к покупке.	Совпадение: наличие жестокости, отсутствие прямого негатива. Расхождение: аудитория уловила геймерские отсылки, я - абсурдность.	Шок-контент привлекает внимание, но не формирует позитивного образа платформы или желания купить.
7. Glenfield wear	Реклама вызывает смех, странность, оскорбление, не хватает события	Вижу ироничный стеб над простым стилем, но отсутствие демонстрации одежды подрывает коммерческую цель.	Совпадение: юмор, странность. Расхождение: аудитория чувствует оскорбление, я вижу иронию.	Юмор может быть обидным для аудитории, а отсутствие продукта в кадре делает рекламу бесполезной для продаж.
8. Honda	Реклама воспринимается лучше, вызывает хорошие эмоции	Динамичная и позитивная, передаёт дух приключения, но технические преимущества машины не показаны.	Совпадение: положительные эмоции, интерес. Расхождение: аудитория ждёт информации о машине, я ценю атмосферу.	Удачный атмосферный ролик, который улучшает имидж бренда, но не проясняет функциональные преимущества.
9. Kizik	Реклама вызывает негативные эмоции, жестокость	Концептуально интересная, но жестокость перетягивает на себя внимание, отвлекая от продукта.	Совпадение: жестокость, негативные эмоции. Расхождение: аудитория отторгает, я вижу интересную идею.	Жестокий контент затмевает рекламируемый товар, вызывая отторжение вместо интереса к кроссовкам.
10. Monoprix App	Реклама кажется смешной, забавной и не вызывает негатив	Вижу удачную интеграцию приложения в сюжет, динамичную и весёлую подачу, но тон немного не соответствует обычному шопингу.	Совпадение: юмор, интерес. Расхождение: аудитория видит несогласованность с продуктом, я - успешную интеграцию.	Запоминающийся и позитивный ролик, который может повысить узнаваемость приложения, несмотря на лёгкую тональную нестыковку.
11. Police Lausanne	Реклама вызывает странные эмоции, не вызывает негатив	Вижу эффективное использование юмора и быстрой подачи для донесения сообщения о внимательности на дорогах.	Совпадение: странные эмоции, отсутствие негатива. Расхождение: аудитория не сразу понимает посыл, я вижу социальную рекламу.	Нестандартный формат помогает привлечь внимание к социальной проблеме, хотя сообщение может быть неочевидным с первого просмотра.
12. Swiss capital bank	Реклама непонятная, негатива нет, о чем реклама тоже непонятно	Абсурдный образ «зомби-заёмщика» не создаёт у меня позитивных ассоциаций с банковскими услугами.	Совпадение: полная непонятность. Расхождение: аудитория видит отталкивающий образ, я - неудачную метафору.	Неудачная попытка креатива: образ зомби вызывает отторжение и не передаёт позитивного сообщения о кредитах.
13. Tide	Реклама прикольная, вызывает смешные эмоции	Вижу использование лёгкого юмора и намёка на толерантность, чтобы обыграть слоган о пятнах.	Совпадение: юмор, позитив.	Удачное сочетание юмора и социального подтекста, которое делает рекламу запоминающейся, хотя не все детали очевидны.
14. Tropicana	Реклама смешная, вызывает положительные эмоции. Кому-то не понравилось, не увидели связи с продуктом	Передаёт мне чувство спокойствия и устойчивости перед хаосом, сок выступает как символ стабильности.	Совпадение: длина, интерес. Расхождение: аудитория видит негатив или не видит связи, я - глубокую метафору.	Визуально яркий и философский ролик, но связь с продуктом может быть размытой для части аудитории.
15. Volvo	Реклама вызывает неприязнь, ужас, мрачность	Мрачная и шокирующая, акцент на безопасности через демонстрацию последствий аварий.	Совпадение: мрачность, ужас. Расхождение: аудитория не хочет покупать, я вижу попытку показать безопасность.	Чрезмерно пессимистичный подход вызывает отторжение вместо доверия, хотя идея безопасности формально присутствует.
16. Vystas Water	Реклама вызывает противность, сексуальный подтекст, нет связи	Абсурдная и провокационная, с сильной сексуализацией, но без логической связи с водой.	Совпадение: неприязнь, сексуализация. Расхождение: аудитория не видит смысла, я вижу абсурд как форму креатива.	Провокация ради провокации: сексуальный подтекст не работает на имидж воды и отталкивает аудиторию.
17. Wix	Перевешивает ветку создания сайта, мало посвящено времени	Динамичный и запоминающийся ролик, но ассоциации с сайтостроением слабые, больше похоже на рекламу экшн-контента.	Совпадение: нейтральность, динамика. Расхождение: аудитория критикует несоответствие продукту, я вижу качественную съёмку.	Захватывающий видеоряд, но не передаёт преимуществ конструктора сайтов, вызывая диссонанс у целевой аудитории.

Второе задание 

Доминирующая реакция аудитории - отсутствие прямого негатива, но часто возникают чувства непонятности, странности или смешанные эмоции, особенно там, где есть жестокость или абсурд. Моя реакция чаще аналитическая: я вижу попытки креатива, социальные подтексты или проблемы коммуникации, даже когда аудитория воспринимает поверхностно - как юмор или шок.

Третье задание

Реклама Eat to defeat. Аудитория увидела жестокость и отпугивание, я - игровую гиперболу для детей. Возможно, аудитория восприняла визуал буквально, а я учла условность формата и детский контекст, что привело к разной интерпретации насилия как мотивации или шока.